王者荣耀电竞赛事：上得了国际殿堂，下得了草根赛场

王者荣耀职业联赛（KPL）是近年来关注度最高的电竞赛事之一，作为一款“不那么古老”的赛事，其中推出许多创新模式（例如全局B/P）更是以后来者的身份成为了电竞赛事模式的引领者。KPL诞生六年以来，也经历了从“追赶者”到“被追赶者”，未来的路怎么走，这不仅仅牵动着电竞爱好者、游戏玩家，还牵动着整个手游电竞行业。2022年的电竞峰会上，腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加在现场接受了各家媒体的采访。

电竞的赛事价值：

始于游戏 不止于游戏

“最近1-2年在探索怎样把电竞粉丝经济和游戏消费体验结合起来，例如我们围绕着电竞明星算手打造FMVP签名皮肤，本身是非常具有电竞特色的。”张易加坦言，整体上因为电竞还是非常年轻的行业，在商业化未来空间肯定是很大的，“作为年轻群体，电竞人群价值非常大，也是很多品牌选择和我们合作的原因，这几年我们涵盖的领域已经很多的合作了，包括手机、快消、汽车等等。”

在张易加看来，电竞赛事的商业价值不仅仅是其游戏内的，在游戏外仍有相当广阔的发展前景，例如衍生综艺、动画，“一句话概括更多是用户情感的凝聚，基于游戏本身它是一个很好的互动载体，作为观众或者作为一个用户本身来讲肯定是有利益或者需求的，时间其实也会被各种各样的媒体形式去填充，既然作为一个游戏用户有看动画的需求、有看综艺的需求，我们怎样把我们的IP在其他领域做一些演化，延续用户对IP的情感关注，同时新的类型的内容形式有机会触达更多新的用户，也有机会转化为电竞粉丝，不停的在不同领域扩大用户规模和影响力，这是一个过程，这是我们做在不同类型IP内容形态延伸很重要的目的。”

既要“走出去” 也要“沉下来”

在今年，王者荣耀世界冠军杯（以下简称世冠）就将正式启程，总奖金高达1000万美元，这是王者荣耀赛事迈向世界的重要一步。与此同时，王者荣耀的亚运版本也在有条不紊的筹备中，“在亚组委和杭州相关领导的指导下，会把杭州一些城市文化的元素融入其中，包括不管是有名的景点、有特色的、有标志性的建筑等等融入到版本设计当中，当然做亚运版本也会有相关亚运元素植入。”

张易加认为，王者荣耀赛事不仅要能“走出去”，还要能“沉下去”，他介绍道，王者荣耀大众赛事作为“全民电竞”愿景实现的重要根基，致力于为更多用户提供参与电竞比赛的机会，这一“根基”在今年也将迎来重磅升级。“这个升级包括了王者荣耀全国大赛、高校赛、王者荣耀女子公开赛。”

近年来，王者荣耀赛事方一直在不断降低两个门槛，一个是参赛门槛，另一个是办赛门槛。目前前者已经基本可以实现“一键参赛”，而办赛则相对难许多，张易加表示，?办一场专属于用户自己的赛事，是许多用户的梦想，即使无法登上最高水平的职业舞台，但也希望拉上身边的朋友一起体验电竞的魅力。但在赛事实际执行的过程中，用户反馈了许多难以靠自身解决的问题，比如裁判、解说、OB导播这些都是具有一定门槛的环节，不具有相关专业基础的用户很难尽善尽美地完成一场赛事的全部执行。而针对用户反馈的诸多疑难问题，“王者赛宝”通过一体式承载赛事各环节功能，实现了真正的一键办赛与参赛。

谈到未来，张易加表示，王者荣耀将持续打造各级赛事IP，与生态伙伴展开更加紧密的合作，为更多的用户提供专业的电竞体验，打造数字时代全民性竞技运动。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

校对 徐珩

编辑 : 姜天圣