抖音出台“政媒”直播管理规则：有部分账号循环播放早前资料画面

扬子晚报网讯（记者 孙庆云）4月11日，抖音旗下官方账号@头条直播发布关于直播画面的规则说明，对政媒造假直播行为进行约束。

网络直播从诞生以来，就被人看作是“记录当下”“抵达现场”的媒介传播手段，但是抖音平台发现，在直播过程中，有部分账号存在“造假”行为。

例如，频繁使用资料视频、循环播放早前画面，或直播内容和主题不尽相关，或采用实时直播+诱导倾向视频来提升画面冲击力，吸引点击，给部分用户造成一定误解。

为鼓励政媒创作者进行多种类型直播，为网友提供更多信息增量，秉承直播的本质是实时性和真实性，抖音梳理相关规则如下：

1. 严禁录播和循环播放早前直播画面，直播结束需及时关播。如因信号问题调整，需有明确字幕提示“信号调整中，X分钟切回现场”，或切回后方演播室进行互动。全程或长时间使用资料视频、早前画面的直播会被限制推荐或进行关播处罚。

2. 如采用现场直播+早前画面或资料视频的形式，非实时直播部分需明确文字标注，且实时直播画面至少在50%以上，否则平台会根据内容的诱导性进行限制推荐或关播处罚。

3. 直播画面和主题需强相关，涉标题党行为平台会根据内容相关度进行限制推荐或关播处罚。

4. 风景慢直播，中间加入资料视频、宣传片等内容，无实质信息增量，会被限制推荐。

5. 直播中严禁使用冲击力强、易给用户造成误解的视频。即使有早前画面的标注字样，但仍有一定误导倾向，让网友以为直播中的视频画面正在进行，出现该情况时会被限制推荐或进行关播处罚。

校对 王菲

编辑 : 严静