评论｜强化平台流量的正向牵引，在微短剧精品化中加快行业升级

□蒋璟璟

火热的微短剧，再次成为社交平台上网友讨论的热门话题。最新出炉的行业统计数据显示，2023年，全国重点网络微短剧规划备案升幅明显。 据悉，当前网络微短剧正处在蓬勃发展期，一大批品质上佳的微短剧作品涌现。行业繁荣背后，微短剧消费者与创作者规模均迅速壮大，影视公司、媒体等专业机构纷纷入场。（中新社）

近一年来，微短剧俨然成为短视频领域最火爆的赛道之一。迎着风口起飞，不少“先吃螃蟹”的创作者赚得盆满钵满。与此同时，在持续的内容接力、习惯训练之后，“微短剧”观影和消费的基本盘迅速做大，这一原本的细分市场，由此步入了强劲扩张的新时期。置于这一行业变盘的重要时间节点，树立系统性规范，以明确的正向激励，来引导微短剧行稳致远、健康生长，就显得极为重要。

毋庸讳言，过去一段时间，微短剧暴露出了一些不足。但从本质上，其更多是一个“阶段性问题”。当公共监管和平台约束，滞后于行业的“先行先试”，那种“失序”就成了秩序。为了打破这种“负反馈”，各方密集发力。应该说，一种协同式、全方位的治理架构，正在重新塑造微短剧的游戏规则。好的大环境吸引了更多的优秀生产者，而其又反过来促进了大环境的整体升级。

时至今日，微短剧行业新的发展格局正在形成。一批实力雄厚的专业化制作团队所生产优良作品，加快涌现。而就在最近，行业头部平台抖音也宣布，启动精品微短剧计划。围绕“向阳、向善、向美”，聚拢影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等积极参与。平台主动引导，给出现金奖励和流量扶持相结合的方案，这对于逆转微短剧“博出位”的路径依赖，至关重要。

需要理清的是，微短剧既是一个文化商品，也是一个商业项目。其生产者对于“预期收益”的推演，会深度影响当下的创作行为。所以一个显而易见的道理是，只有缓解了其“流量恐慌”“亏本恐慌”，才能使之沉下心打磨作品，而不是急功近利地迎合恶趣味。顺着这一逻辑，抖音等短视频平台推进的精品微短剧计划，就显得意义重大。无论是联合出品“投资入股”，还是联合运营“锁定流量”，其最直接的效用就是，让潜在的好剧可以少些后顾之忧，继而真正从艺术的角度出发，更纯粹地写剧本、拍剧集。

事实上，无论是长剧还是微短剧，爱优腾、抖音等平台通过定制、预制等方式向上游产业链实现影响力延伸，都是大势所趋。让好内容有好流量，在算法主导流量分配的机制之外，更多强调人的主体性，强化积极价值观、健康审美趣味对微短剧供给侧的牵引，从而撬动行业的源头治理、生态改善，这是一个完整的闭环。微短剧并不必然就是“粗劣”的模样，其定义权，终究掌握着我们每个人手上。