618遇上国风毕业季 簪花学士帽搜索同比增长658%

每年天猫618都是消费者购买夏季服饰的高峰期。观察这届618，从国风穿搭到松弛感穿搭，从追热播剧同款到买反季皮草，年轻人在服饰的选择上呈现出多元兼容的趋势。

毕业季国风穿搭成顶流

今年618期间，汉服、新中式依旧增长迅猛。受到毕业季的影响，云肩、长衫、簪花学士帽等国风毕业照必备单品更是表现突出。其中，簪花学士帽搜索同比增长658%，云肩搜索同比增长97%，汉服长衫搜索同比增长130%。不少淘宝商家都在这个夏天推出了为毕业季定制的“学士服云肩”新品。以十三余的“君心凌云”云肩套装为例，云肩本身采用双层刺绣的重工工艺，纹样包含了孔雀尾羽和传统戏曲服饰元素，灵动飘逸的云肩配合长衫、马面裙、学士服，整套搭配既充满了传统国风元素，又不失毕业季的特殊仪式感。

在618期间，淘宝还举办了“中国公主毕业了”最美国风高校评选活动。同学们可以通过投稿毕业照助力母校登上淘宝热搜。活动一开始就形成了激烈的竞争局势，中山大学、浙江大学、广州大学等高校的“中国公主”们用各自的毕业照为自己的母校争夺热搜高位排名。

在毕业季这样的特殊时刻，国风作为最具特色的仪式感穿搭已经成了很多年轻人的第一选择。国风穿搭也从淘宝火到了各大社交平台，是今年“毕业照”圈子里的绝对顶流。

《玫瑰的故事》一周拿下49个淘宝穿搭热搜

要问618期间最火的时装剧是什么？答案一定是《玫瑰的故事》。《玫瑰的故事》一周内上了49个淘宝热搜，平均热度496.9万。其中除了刘亦菲同款搜索量暴增4941%，剧中其他女演员朱珠、万茜、陈瑶、蓝盈莹的同款也纷纷上榜，一起霸榜“明星同款”榜，是真正服饰的“带货神剧”。

被明星种草、在淘宝搜同款，已经成了很多人追剧的常规基操。消费者从明星的穿搭中汲取灵感，在淘宝找与自己的风格更符合的穿搭，年轻人在追求潮流的同时依旧在探寻更多的“自我”。

一部作品的大火，往往会带来相应的消费热点。精心打磨的服化道，能牢牢抓住观众的眼球，让人忍不住搜同款。

这届年轻人把“松弛感”穿到了身上

在618第一拨售卖期间，小动物T恤占据了淘宝服饰年轻新趋势榜的榜首。其中仅“小狗”T恤就卖出了超过120万件，销售额近1亿元，“小猫”T恤紧随其后。在618结束前夕，这场服饰圈的“猫狗大战”中，小猫T恤逆风翻盘，以超200万件的绝对优势获得断层第一，成为小动物T恤圈的销冠。

除了衣服，在鞋子的选择上，这届年轻人也将“松弛感”展现得淋漓尽致。去年夏天刷爆热搜的“洞洞鞋”实力不减，搜索量较去年同期增长超1475%；比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”今年也迎头赶上，搜索量较去年同期增长2175%。

更尊重自己本身的舒适，更彻底地享受轻松和自由，活得通透的年轻人把松弛感穿到了身上。

精打细算第一名：反季买皮草

淘宝服饰每年有超1亿款服饰供给，满足了不同年龄段不喜好的消费者多样化需求。

618期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额近千万，对比5月至开卖前，增幅达206%；其中，新客带来的成交额增幅明显，环比增幅247%，日均成交年同比增幅近35%。

据了解，618期间60%的皮草成交来源于直播，直播间已经成了消费者买皮草的第一渠道。与此同时，“皮草”搜索量也增速明显，环比增幅超88.7%。 数据显示，其消费者主要来自上海、北京、广州、杭州、深圳等一线城市，其中以30-49岁年龄段的消费者居多。

菲菲 晓风

校对 盛媛媛

编辑 : 徐晓风