“爷爷不泡茶”品牌花开40城，全国扩张目标达2000店

在新茶饮市场竞争日益激烈的当下，除了行业巨头加速拓展全国版图外，各具地方特色的茶饮品牌也在悄然崛起。起源于荆楚大地的新兴品牌“爷爷不泡茶”，正以其独特的茶香和文化魅力，在全国范围内掀起一场家乡味的茶风暴。

来源:小红书社交平台截图

10月18日，“爷爷不泡茶”成立六周年之际，该品牌携手遍布110个城市的168家分店共同启动了庆祝活动。除了线下活动，“爷爷不泡茶”通过其趣味性的消费体验在社交媒体上也收获了大量关注。10月19日，“6周年被薅秃的爷爷不泡茶”的话题登上抖音热榜。无论是携手相伴的情侣还是默契十足的闺蜜搭档，大家都纷纷拿起手机记录下秋日共享甜蜜的时刻。

此外，“爷爷不泡茶”提出了“一口简单有力量的甜”的品牌口号，并针对六周年推出的爆款单品荔枝冰酿进行了全新升级。店内对首日活动的消费者进行调研显示，这款产品以湖北传统风味孝感米酒搭配漳浦乌石镇产新鲜荔枝榨汁，并选用蜜兰香浓郁的凤凰单丛为基底制作而成。

业内人士指出：“‘爷爷不泡荼’通过到店打卡、免费兑换等营销手段抓住了年轻化消费趋势的优势，并结合当代年轻人对个性标签的追求引发了情感共鸣。”

该品牌致力于传播新中式茶饮的文化并创新性地将花、果、奶等元素结合以丰富产品线组合，在原料选择上保留了地方特色的同时融入了季节主题元素以创造多样性，比如此前9月初推出的秋季新品系列如“桂花雪梨”，团队就是经过多次迭代测试后决定选用口感浓郁的新疆梨作为原料。

业内专家分析认为，借助创意组合式茶叶搭配让客户对产品有更深的认识，重视产品质量的同时持续挖掘地域文化的联系是“爷爷不泡茶”能在竞争中形成独特个性并获得文化认同的根本原因。继畅销品‘武汉茉莉’之后，爷爷不泡茶推出的咸宁桂花/武汉樱花/恩施玉露等各地特色茶叶都已经陆续上市。相关负责人表示，未来他们还会继续围绕季节特点，推出更多时效性强且引发话题的季节限定新品，满足人们日益增长的新体验需求。

周燕

校对 盛媛媛

编辑 : 徐晓风