2024微短剧行业生态报告出炉：“霸总”说拜拜，六成银发观众从未付费

1月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《2024微短剧行业生态洞察报告》（下简称《报告》），在过去的一年时间中，微短剧行业已经走向2.0时代，“霸道总裁”说了拜拜，低俗微短剧账号、内容不断下架，从2019年的试水到2022至2023年的全面爆发，2024年已成微短剧的转型年。

在2024年微短剧内容生态方面，《报告》指出2024 年 1-12 月，长视频和短视频平台共上线微短剧 1424部。暑期（7-8 月）是微短剧上新的高峰，微信小程序仍然是微短剧发行的最主要渠道。这一年来微短剧女性向题材增长显著，占比从2023 年的 40.7%增至 2024 年的 41.0%。情感和都市题材也分别从 37.8%和 15.5%增长到39.6%和 23.7%，微短剧进入多元化时代，从标签上来看，“霸总”关键词大幅下降，“夫人”“女儿”“妈妈”等与家庭中女性角色相关的词语则大幅增加。2024年内容市场上也出现了新的类型，比如“末日”已经作为一个独立类型出现。

微短剧的崛起吸引了众多明星和知名制作机构的参与，典型案例包括周星驰与抖音合作推出的“九五二七剧场”，黄晓明公司投资的微短剧《一姐》，李若彤担任总监并主演微短剧《午后玫瑰》等等。

在商业生态上，2024年微短剧商业模式更加多元，单剧付费、广告解锁、会员卡等模式并存，短视频平台端原生剧集的单集售价在 0.8 元至 2 元之间，但购买全集时通常可享较大优惠，折扣范围在 0.9 折至 5 折不等。而以小程序为载体的付费剧定价差异较大，全集售价区间在 9.9 元至 199 元之间。用户也可以选择开通小程序会员卡，月卡价格区间在 30 元至上百元不等。精品微短剧的生命周期明显延长，其收入周期从7 天延长到了 90 天。

《报告》尤其提到了微短剧在品牌营销方面成为了新的增长点，“微短剧+品牌”的双赢模式为微短剧产业注入了新的商业活力，也为品牌营销开辟了全新的路径，典型案例包括星巴克的微短剧《我在古代开星巴克》等等。AI技术也全面介入了2024年的微短剧行业，特别是在科幻、玄幻题材上取得了阶段性的成果。《报告》认为人工智能（AI）技术已成为影视行业的新质生产力，不过AI技术在微短剧创作中有优势也有不足，视觉特效、降本增效、更高的创作自由度是优势，但场景一致性不足、场面调度困难、人物表情僵硬不自然也是客观存在的普遍技术问题。

微短剧的重要受众中老年观众群体方面，微短剧在中老年观众群体中满意度高，已经成为情感陪伴新方式，针对全国中老年微短剧用户的问卷调研发现，中老年人已经养成了观看微短剧的习惯。近一半的中老年人每天都会观看微短剧，82.3%的中老年人每周至少观看一次。此外，年龄、性别、收入和文化程度对他们的观看频率无显著影响。这表明，微短剧在中老年人群体中具有较广泛的吸引力。从付费意愿上看，七成的中老年用户更喜欢看免费剧，超过一半的用户（50.8%）更青睐广告解锁模式。在消费方面，《报告》显示六成的中老年用户从未为微短剧付费，每月的消费额低于 50 元及没有消费行为的合计占比超过 92%。值得关注的是，有7.4%的受访者月消费金额超过 50 元，统计分析显示，中老年用户的月收入与月均消费存在正相关关系（p<0.05），即收入越高，月均消费额越高。由此来看，未来微短剧在银发经济中仍有探索发展空间。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 王菲

编辑 : 潘政