全域商品分发赋能国货数字化升级 梦饷科技助红豆超品日销售额过千万

“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思。”近日，梦饷科技携手服装行业国民品牌红豆集团举办超级品牌日活动。得益于红豆优质产品以及梦饷科技强大的商品分发能力，超品日期间，红豆集团旗下超过1400款产品上线销售，发热红豆绒、100%棉内衣套装、德绒蚕丝磨毛保暖套装和棉花糖系列等新品走红，最终超品日销售额超过1000万元。

“双方的合作再一次证明了去中心化电商模式可以帮助传统国货品牌拓展新渠道，触达全域消费者，获得新的增长曲线。”红豆居家负责人倪清表示。

在中国这样的服装大国，制造一件优质的内衣难吗？红豆集团给出的答案是，难。

不了解专业的服装业知识没关系，只需要翻开一件红豆产品的吊牌，看一眼原材料即可——中国鄂尔多斯羊绒和新疆棉花、奥地利天丝TM莫代尔、美国莱卡氨纶和杜邦Sorona®、日本三菱发热纤维、印度博拉莫代尔和粘胶、新加坡赛得利EcoCosy®纤维。

找齐来自六个国家的原料还不够，再加上混纺、纺纱、织造、起绒、蓬松等九道工艺，才能制造出一件柔软型内衣。

何为柔软、舒适？红豆居家首创了舒适标准，专门划分了三类指标，一个叫柔度，一个叫软度，一个叫蓬松度，用科学的办法来检测内衣的舒适度。为了让内衣的舒适度达到极致，红豆居家通过科技创新、专利、面料、研发等方面的投入打造出在舒适性上领先的产品。比如在新疆投资优质棉田，专门去内蒙古采购顶级的山羊绒，并与多个国际顶尖单位都建立了深度合作关系，目前红豆居家已经拥有超过242项专利。通过大力地投入，红豆居家陆续推出了红豆绒棉花糖系列、羊绒系列、发热系列等兼具品质感与舒适度的产品。

为了能让这些好产品给千家万户带来温暖，红豆集团和梦饷科技全力投入到超级品牌日活动，共上线了1438款产品，其中40g发热红豆绒、100%棉成人内衣套装、德绒蚕丝磨毛保暖套装和棉花糖系列都是首次上线，受到了消费者们的追捧。

智研咨询数据显示，2023年中国内衣行业市场规模有望突破4800亿元，面对这一庞大的市场，作为市场领导者的红豆居家希望全力扩展市场。线上是红豆居家发力的重要方向，自2017年试水数字化运营以来，近年来红豆居家更加速落地全域经营战略，构建起线上线下一体化的全域营销矩阵，目前线上销售额已经占到了总销售额的30%以上，未来有望继续提高。

在红豆居家线上发力的过程中，梦饷科技帮助其打开新渠道。比如在此次超品日期间，梦饷科技组织45位店主前往红豆总部游学：在红豆工业城、连锁物流中心、内衣二厂，店主们亲自观摩从原料到成品的生产过程；在红豆总部展厅样衣间，店主们对样品摸一摸、拉一拉，感受面料的舒适性；在顾山镇，店主们参观江南唯一一棵树龄已有一千四百多年的红豆树，感受厚重的品牌文化。

在游学的过程中，店主们也发挥各自的优势，制作出丰富的素材，这些素材涵盖不同角度和风格的图文、视频等，为红豆居家打造了内容丰富的素材库。将文化特质、产品亮点、品牌底蕴等信息传递给更多的消费者，帮助红豆实现全域商品分发。多元化的IP玩法、强大的技术能力、超强的销售爆发力、全域同步分发的触达能力，让红豆这样的国货老品牌受到了全年龄段用户的欢迎。

柳杨

校对 盛媛媛

编辑 : 徐晓风