“背诗免票”，不止于营销和“知识变现”

“五一”前夕，5A级景区洛阳白云山宣布：2024年5月1日至8月31日，4个月时间内，全国学生只要背诵一首含“白云”二字的诗词，即可免门票。

今年“五一”小长假期间，背诗（文）免票的景区队伍不断扩大、蔚然壮观：

江西滕王阁，背诵《滕王阁序》可免50元门票；四川剑门关，背《蜀道难》可免105元门票；安徽滁州琅琊山，5分钟内背诵完《醉翁亭记》可免60元门票；河南安阳岳飞庙，背诵《满江红》可免费游景区；湖北孝感白兆山风景区，18岁以下游客背诵《将进酒》《蜀道难》《梦游天姥吟留别》《安陆白兆山桃花岩寄刘侍御绾》当中任意一首可免费入园；九江石钟山鞋山风景区，凡流利背完苏东坡的《石钟山记》或者陶渊明的《归去来兮辞》者，均可免石钟山门票……

“背诗免票”的事情，过去也偶有所闻，但像今年这样大面积实施的情况还的确是头一回出现。

对此，网友多持肯定态度，许多人还跃跃欲试：“不错，学有所用”“我学的《梦游天姥吟留别》已经还给语文老师了，赶紧重新背起来”“马上行动，背诵《岳阳楼记》去湖南旅游”……

显然，背诗文可免门票，对于游客形成了一种新鲜的刺激，人们学习古诗文的兴趣大增，更有不少平台推出“背诵诗文免票”攻略大全、通关秘诀等。

这是一种游戏，更是一种学习的动力，对于游客来说，是一种新鲜的体验，更是一种不可多得的旅游新玩法。带着一首古诗词去旅游，这样的游玩，也算得上一种“文化升级”。

于景区而言，背诵诗文免门票，一方面是给游客发福利，另一方面也有效宣传了景区，凸显了景区的文化含量和人文色彩，有利于在互联网上传播，吸引更多的游客。这是一种特殊的营销，更是一种中华传统文化的宣传和推广方式，是人和文化的一种有趣、有益的活动，有利于人和文化的双向奔赴。

的确，从实用性角度来看，背诵经典免门票活动，是一种“知识变现”，毕竟，它给人带来的直观利益是省去门票钱。它提示人们，在今天，学习优秀的传统文化，不只是有趣的，也可能是“有用”的。对于中华优秀传统文化的传承和发展来说，这是一种很好的姿态和信号。

当然，传统文化的这种“有用”性是有限度的，能享受相关福利的人，也是极少数人，事实上，景区在实施这一福利政策时，对于受益群体、人数、时段等各方面都有诸多限制。

这也提示人们：学习传统文化，归根到底，是一种非功利性的活动。背诵经典诗文，不是通向免费景区的“敲门砖”，更应成为人们敲开传统文化之门的自觉行动。

在中国的文化传统里，一向崇尚天人合一，强调人与自然的和谐相处，所谓“天地与我并生，万物与我为一”是也，这也是为什么今日的热门景区，几乎都有古人著名诗文加持，从中也不难窥见文化穿越时空的力量和生生不息的魅力。

对于普通游客而言，怀揣着美丽的经典诗文，行走在眼前的美景中，能更好理解、感知千百年来的文化风物，可以增加我们旅游过程中的愉悦，丰富我们的内心感受，提升我们的幸福感，实现“人景合一”，其价值又岂是一张免费的门票可以比拟的？

而对于各个景区来说，顺势而为，打好文化牌，找到景区文化定位，挖掘文化资源，讲好文化故事，也应是必修之功课。“背诗免票”是双赢之举，但似乎不必一哄而上，完全可以有别的玩法，比如可以采取知识问答、场景再现等多种互动模式，避免游客“审美疲劳”。

传统文化的培育需内化于心，也需外化于行。“背诗免票”走红，彰显了优秀传统文化的魅力，也表达了今日人们对于优秀传统文化的热爱。

“背诗免票”，是一种营销和“文化变现”，但也不应止于营销和“文化变现”。比门票更具价值的，是背诵诗词所带来的文化熏陶和心灵滋养。我们应珍惜今天人们对于优秀传统文化的真心热爱和价值认同，通过各种潜移默化的传播创新方式，让中华优秀传统文化的种子在每个人的心中生根发芽、开花结果。

编辑 : 盛慧梅